中国国际经济交流中心 张大卫
2023.11.29 杭州余杭
很高兴受到主办方的邀请，来到美丽的余杭。也很高兴自己能在主办方督促下，在短短的时间里完成了认知的进步、角色的转换和理念的蜕变，与喜欢国潮的青年人及众多的生产国潮产品的企业形成了利益共同体、文化共同体和价值共同体，真的感到自己很潮！今天的大会“国潮起、万物生——良渚2023科技国潮产业大会”所确定的主题，让人心潮澎湃。因为它召开的时间，正处在我国经济转型发展和结构调整升级的节骨眼上。中国经济要战胜三年疫情滞后影响和需求收缩、供给冲击、预期转弱的困扰，进入复苏周期，实现高质量发展和不断推进中国式现代化进程，都需要有强大的动力来做引擎。
引擎在哪里？习近平总书记2014年5月10日在考察河南时，就给出了答案。他提出要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。他讲这番话时，我恰在现场。我当时就想，他的重要讲话揭示出一个深刻的原理，即增长和发展的动力源一要靠创新，二要靠品牌。我们今天会议的主题，就是在相应党中央号召、回应时代的召唤，让更多的人，包括政府、媒体、企业、社会都能充分认识到，科技+国潮就是我们实现高质量发展重要的、不竭的动力。
二十七年前我曾主管过一份杂志，叫《销售与市场》，这个杂志当时很潮，是全国品牌营销类排名第一的杂志，我有一个想法就是想把这个杂志培养成中国的哈佛商业评论，遗憾的是，这个目标未能实现。但这个杂志现在仍在销售，仍有市场。当时我弄懂了两个道理，一是品牌体现着供给对消费的适配和强大的引导能力。二是品牌战略是提高产业竞争力、企业竞争力和产品竞争力的不竭动力，也是经济发展的重要内容和衡量经济发展质量高低的重要标准。
昨天的颁奖仪式和今天的会议，让我们又见到很多熟悉的品牌面孔，从王致和、六必居、稻香村，到六神花露水、百雀灵，再到我们河南的白象、莲花味精、怀山堂山药等，都非常亲切。还有众多的科技型企业生产的品牌：比亚迪、广汽、小鹏等，更多的是时尚品和快消品，包括服装、美妆、服饰等消费品牌，也包括比较流行的汉服，还有众多的文化IP，以及代表几代人精神价值、生活方式和集体人格的被不断创新了的文化产品和文化形象，如唐宫夜宴、元旦奇妙夜、上新了故宫等。还有昨天晚上余杭区政府、良渚管委会举办的国风微醺、沁人心脾的文化展演。总之，国潮正扑面而来，不是我们能不能理解它的问题，它正在创造一种新的、强大的消费，而这种消费也正在推动和引领着供给侧结构性改革。
探究国潮的产生，是一件有意义的事。我认为，它最起码会基于以下几个方面：
第一是全球化深入推进和自由贸易的发展，促进了国际市场的便利性消费。众多贸易主体坚持的多边主义、中国的改革开放和互联网贸易形态的出现，唤醒了民众的全球消费意识，增强了消费的选择性，使人们的消费权利得以伸张，国际组织与各国政府围绕投资贸易自由化和通关便利化所开展的监管制度创新及各种国家、地区间的多双边经贸合作协定，加强了对民众消费主权的保障，使全球性消费成为一种可能。如今，我们消费时，可以轻松地跨越国界、跨越一些制度性障碍，这使我们的市场被无限地放大了。无远弗届，功不唐捐。我们讲敬畏市场，其中最重要的就是要重视市场消费的力量。
第二是技术的进步，特别是互联网、大数据、数字经济和智能经济的力量，它使供需之间的信息撮合及交易行为精准而高效，使碎片化的消费可以汇聚成一种强大的流量。市场在哪儿，生产商看得到，供给在哪儿，消费者也看得到。个性化得到尊重，消费安全得以守护，定制化可以保障，创意可以共商、共包，再加上小红书、抖音、快手等社交媒介，以及带货直播、电商、跨境电商等商业模式创新，这些都为优质品牌产品创造了一个巨大的市场空间。
第三，中国优秀传统文化历久弥新的魅力和中国符号、中国元素、中华文明对商品生产和消费行为的成功浸透，使新产品与新需求的对接过程，创造出了新的商业和文化价值。
第四，消费升级的带动，中国已经有4亿人进入中等收入群体。这其中，一代有知识、有眼界、有价值追求的青年人逐渐成为消费的主流。他们用自己的审美品位与兴趣爱好，打破社会生活同质化的窠臼，激活了个性化的需求，而又通过网络结成互相欣赏品鉴的新消费圈层，完成了自我识别、自我表达和自我认定。他们秉持新的思想理念、新的生活方式、新的消费体验。他们既挑剔、又包容，更重要的是，他们有了新的价值认同。国家的发展，使他们的爱国心和文化自尊心、自信心不断增强。儿时记忆、校园时光、故乡风情、工作场景、复古情绪，这些“很中国”的味道，都可以成为消费的题材。国货与时尚、商品与文化IP、传统与现代设计相结合形成的国潮，都可以成为他们的最爱。
全球化在持续推进，技术在不断迭代，文化在复兴，文明在进步，消费在升级，青年在成长，因而国潮的发展正未有穷期，它正在路上。国潮的健康发展也需要条件，需要工匠精神和企业家精神，需要充满创意与美学精神的设计，需要质量至上的品牌经营与管理，需要平台经济和新技术的加持与赋能，更需要改革开放创新的社会氛围和政府提供良好的宏观政策与发展环境，就如同余杭区党委、政府、良渚新区管委会所说的“我负责阳光雨露，你负责茁壮成长”。我们也要看到，与发达国家比，我们中国品牌的知名度和国际竞争力还有很大的差距，走向世界市场的国潮产品，还需要与国际标准和国际规则对接，需要对他国市场与文明的尊重，需要吸收国际品牌成长的经验。更重要的是，国潮要更多地依靠科技创新力量的驱动，开发出更多的高技术含量的产品，要抓住绿色低碳化技术、数字化智能化技术、生命科学与生物技术、新材料技术、新型制造技术发展的风口，实现新潮国货向科技国潮的演变，实现国潮由亚文化向主流文化的转变，实现由新古典主义、新浪漫主义向促进国家的文化复兴与科技振兴转变，为高质量发展、为中国的文化复兴与科技振兴作出贡献。
我们敬佩余杭区委、区政府“弄潮儿向涛头立”的胆魄和远见卓识，期盼杭州余杭打造“国潮之都”的愿景早日实现。我们钦佩中国国家品牌网和观潮新消费等在国潮事业发展中，作为先行者、担当者和组织者所做出的不懈努力，向你们表示感谢和致敬！
祝愿科技国潮汹涌澎湃、气势如虹地不断向前发展。预祝大会圆满成功！谢谢！
